葡萄酒活动单页

这案工作是为葡萄酒品酒活动现场设计品酒单。 客户是国内某IT巨头旗下的高端食品品牌。工作重点是在有限的时间、预算内将单页设计得新颖有趣。

在活动中,品酒单兼具知识传递、品牌传播和顾客反馈等功能。

在国内,酒品广告通常倾向采用“奢侈”概念。具体体现为,惯用一些展示高档生活、含义模糊的照片,使用大面积的暗沉色调等手法。

本案中,目标人群为有消费能力的中青年。相对于早年竞品推广的“奢侈”概念,客户更希望将葡萄酒文化融入消费者的日常生活。据此,在于客户沟通后,工作室决定采用手账的意象,使用手绘元素和清新的配色拉近消费者与产品之间的距离。

葡萄酒活动单页设计-终稿
葡萄酒品酒活动品酒单

这案工作的另一个挑战是,由于是小型活动物料,项目时间和预算都比较紧张。为了按时、保质地完成任务,工作室从自有素材库取用了一些现有素材,然后根据设定的视觉风格再加工成新的图像。这样便可以在维持高质量水平的同时,帮助客户节省开支,保证活动顺利进行。

当然,能够及时、顺利的完成工作,也离不开客户的鼎力配合、全力信任和我们之间顺畅的沟通。

下图是设计过程中的提案,可以看到,终稿(上图)仅在提案基础上做了微调。在开工之前就进行充分沟通,并据此做出符合客户期待的提案,可以有效缩短工时、节省成本,从而最大化客户的利益。

葡萄酒活动单页-提案稿
工作过程中的设计提案

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